El escenario digital latinoamericano ha acortado su brecha en los últimos años. El acceso a Internet va ascendiendo y los costos de acceso son menores. Por este y otros motivos los usuarios se han sumado al uso de las redes sociales. Estas son parte esencial de la vida de un internauta y se presentan como una oportunidad sencilla de interacción y comunicación.

Según estudios de comScore sobre mediciones de audiencias, más de 127 millones de usurarios latinos mayores de 15 años, visitaron una red social por lo menos una vez.

Los usuarios latinos pasan 7 horas y media al mes en las redes Facebook y Twitter, lo que supera a la media mundial. El promedio es mayor al de Estados Unidos que promedia 6 horas mensuales por usuario.

Se calcula a nivel mundial, que un usuario promedio se conecta a las redes sociales 24 horas mensuales. En el caso de Argentina, México y Brasil el promedio se eleva a 26 horas por mes, lo que denota posibles conductas adictivas a las redes sociales.

Los datos de comScore indican que casi el 100% de la audiencia latinoamericana de Internet, accede a las redes sociales. En el año 2012 los usuarios de las redes sociales aumentaron en un 12% con respecto al año anterior. El podio se lo lleva Facebook, ya que se constató que uno de cada cuatro minutos consumidos online en América Latina es usado en esta red social.

En segundo lugar se encuentra Twitter y Orkut. La red social Orkut ganó terreno en Brasil; de sus 25,7 millones de visitantes, en su gran mayoría son usuarios brasileños.

Uruguay no escapa a esta tendencia, y Facebook también es en nuestro país la red social que posee mayor afinidad, lo que lo deja en situación de liderazgo. Según el resultado de la más reciente encuesta de VideoSoft, un 69% de personas lo utilizan, seguido por Twitter con un 17%.

La realidad es que un 90% del crecimiento del tiempo consumido por los usuarios en Internet se debe al utilizado en Facebook.